Aktuálne témy udržateľného rozvoja, fair trade či slow dizajnu vyzývajú k zodpovednému prístupu súčasnej spoločnosti k nášmu prostrediu a prinášajú inovatívne podnety do rôznych oblastí dizajnu. Sú tiež dlhodobou stratégiou módnej značky Maja Božovič určenej nekonvenčným a uvedomelým konzumentom udržateľnej módy. Tá jej odzrkadľuje aktuálne spoločenské a environmentálne problémy, no napriek tomu zostáva zaostrená na jedinečnú osobnosť autorky, ktorá čerpá inšpiráciu predovšetkým z vlastných skúseností a zážitkov. Aj vďaka tomu je jej móda úprimná, emotívna a pravdivá. Na tvorbu unikátnych odevov využíva stratégie recyklácie či upcyklácie, pracuje prevažne s prírodnými materiálmi eko-certifikovaných dodávateľov (ľan, konope, bavlna, vlna, hodváb či drevo) a nadväzuje spolupráce s malými podnikmi a výrobcami textilných materiálov. V základnej štruktúre odevu sa prejavuje sochárske poňatie strihov charakterizované na jednej strane zmyslom pre jednoduchosť, a citom pre surový materiál na strane druhej. Každému kusu oblečenia sa pritom snaží vštepiť punc originálu prostredníctvom špecifických detailov a tvarov vnútorného šitia tkaniny, ktoré môže nositeľ čítať a interpretovať ako príbeh tvorby diela či signatúru autora.
Už predošlé módne kolekcie Memories for the Future a Luxury Problems reflektovali problematiku globálnej vlny konzumerizmu živenú ľudskými túžbami. Autorka v nich poukazuje na možné dôsledky nadprodukcie a ekologickej záťaže pre planétu, apeluje na uvedomenie si priorít ľudstva a hľadanie trvalých hodnôt. Najnovšia odevná kolekcia Overview reflektuje intímnu percepciu pocitov o identite slovenskej kultúry, ktorú Maja Božovič spoznávala počas desiatich rokov svojho pobytu na Slovensku. Jednou z hlavných ideových inšpirácií k danej téme je dielo slovenského sochára Štefana Papča a jeho výstava Psycho-vertical, v ktorej intenzívne rezonovala drsná príroda symbolizovaná Vysokými Tatrami a autorova vášeň pre horolezectvo. Preto sú kľúčovými pojmami kolekcie mentálna pružnosť, fyzický výkon, pokora, diagonála, vertikála, príroda. Tie sa autorka pokúša implementovať prostredníctvom princípu zero waste. Odevné siluety geometrických strihov pritom produkujú minimálny, takmer žiadny odpad. Tvarové kompozície a charakter siluety sa menia pomocou sťahovania a vlnenia, pričom ako prostriedok zmršťovania či nafukovania objemu autorka využíva napríklad gumu. Nezvyčajným technickým detailom je dvojité šitie prevzaté z trekingového oblečenia, čím funkčný prvok získava nový, dekoratívny význam.
Okrem toho Maja Božovič inovatívnym spôsobom recykluje textilný materiál, ktorý jej roky ležal nevyužitý v regáloch. Plstenie spolu s vloženou textíliou tu predstavuje inú metódu zmršťovania materiálu, kde vznikajú nové, nečakané štruktúry. Variabilný odev tak predstavuje formu experimentálneho módneho dizajnu, ktorý posúva hranice konvenčného strihu a siluety. Tvorbu Maje Božovič preto nemožno vnímať len ako bežné oblečenie, je vyjadrením charakteru, vkusu a názoru osobnosti nositeľky/nositeľa, cez ktoré zažíva realitu denných rituálov a skúseností.
Maja Božovič je módna návrhárka pôvodom zo Srbska. Žije v Bratislave, kde zostala pôsobiť po absolvovaní módneho dizajnu na Vysokej škole výtvarných umení v Bratislave. Svoje profesionálne skúsenosti a zručnosti zdokonaľovala v belgických avantgardných štúdiách A. F. Vandevorst, Honest by Bruno Pieters, Trois Quarts a v Bratislave u MayaMay. Okrem vlastnej umeleckej produkcie je pedagogičkou módneho dizajnu na súkromnej Strednej umeleckej škole v Bratislave. Za svoje módne kolekcie získala viaceré ocenenia: víťazka Mercedes-Benz Pague Fashion Week 2012, Módny tvorca roka 2013 od Nadácie Tatra Banka a Best Fashion Graduate 2014 od Slovak Fashion Council. www.majabozovicstudio.com
Mária Hriešik Nepšinská je dizajnérka a teoretička dizajnu.
